Comme je le dis souvent et comme vient de le rappeler très justement Guillaume Caramalli dans son billet de la semaine dernière, passer à l'action sur les médias sociaux est LA clé pour optimiser sa visibilité et se faire remarquer de ses cibles, qu'elles soient des recruteurs, des candidats ou des clients.
De la présence à l'action !
Avoir un profil, si possible rempli à 100%, sur Viadeo et Linkedin, n'est que la première étape sur la longue route de la reconnaissance par vos pairs dans votre domaine d'expertise. Absolument nécessaire, mais clairement insuffisante ! Car sur ces plateformes, vous n'êtes pas tout(e) seul(e) ! La grande majorité des utilisateurs s'arrête pourtant là et attend que leurs cibles les trouvent ... Ils vont attendre longtemps et du coup penser, à tord, que les réseaux sociaux professionnels sont inefficaces.
La seconde étape, trop peu utilisée encore aujourd'hui, est de matérialiser votre réseau online afin d'avoir l'ensemble de vos contacts professionnels à portée de clic ou de doigt avec les applis pour smartphones. Un peu comme si vous vous baladiez avec un classeur de cartes de visite sous le bras. Sauf que celui-ci est dynamique, vivant, interactif et évolutif ! Les utilisateurs de ces plateformes ont en effet tendance à oublier qu'il s'agit avant tout de réseaux sociaux professionnels.
Si ces outils permettent de retrouver des contacts, Viadeo et Linkedin permettent également de mieux cibler votre marché, d'identifier vos interlocuteurs cibles.
A vous de saisir dans leurs moteurs de recherche un nom d'entreprise et une fonction afin de pouvoir consulter les profils des professionnels exerçant cette fonction dans cette entreprise.
Enfin, la troisième étape, franchie par une poignée d'utilisateurs un peu plus curieux et engagés que la moyenne, consiste donc à passer à l'action ! Pour bien comprendre ce que j'entends par action, je vous invite à lire "Réseaux sociaux professionnels : Action !" de Guillaume Caramalli.
Dans cette dimension Action, j'identifie 3 niveaux d'engagement :
- La veille et l'échange avec des professionnels de votre domaine d'expertise au sein des groupes de discussion qui foisonnent sur Linkedin et Viadeo
- La veille et le partage d'informations sur Twitter dans votre domaine d'activité ("Tout pour enfin vous lancer sur Twitter" et "Comment utiliser Twitter dans votre recherche d'emploi") et/ou l'échange avec des experts sur des réseaux sociaux spécialisés par métier ou secteur ("Les 50 réseaux sociaux pros à connaître").
- Le partage de veille et la production de contenu sur un blog pro.
Pourquoi un blog pro ? C'est gratuit, mais payant !
Tenir un blog est sans doute l'activité la plus implicante, et croyez-moi j'en sais quelque chose pour écrire depuis 3 ans sur Job 2.0 et depuis 18 mois sur "Recrutement mobile & social". Cela requiert une veille approfondie dans son domaine d'expertise, un travail de réflexion plus ou moin poussé en fonction du type de billets écrits, un exercice de style (à vous de trouver le vôtre) et avant tout un goût affirmé pour le partage avec le plus grand nombre ! 
Avoir une idée, une thématique à traiter, une ligne éditoriale, c'est bien. Mais pour que votre blog soit lu et reconnu, il va falloir respecter une certaine fréquence et le faire connaître en assurant la promotion de vos articles sur d'autres plateformes comme les réseaux sociaux et forcément Twitter !
Dans son excellent opus "6 pixels of separation" ("6 pixels de séparation" en allusion aux 6 degrés de séparation de Stanley Milgram), Mitch Joel a cette réflexion très juste : "Un blog c'est gratuit, mais c'est payant !". C'est gratuit oui car cela ne va quasiment rien vous coûter (un nom de domaine et l'achat d'un thème sur Wordpresse ou l'abonnement annuel à une plateforme comme Overblog). C'est gratuit encore car tenir un blog c'est forcément faire preuve d'ouverture, de partage, de transparence avec vos lecteurs. Mais cela peut devenir formidablement payant une fois que vous avez touché et fidélisé vos cibles ! Vous allez alors apparaître à leurs yeux comme un(e) expert(e) dans votre domaine. Il ne vous reste plus qu'à entretenir et faire vivre votre blog le plus longtemps possible !
C'est en grande partie grâce au blog que vous êtes en train de lire que je suis considéré aujourd'hui comme un expert dans mon domaine (le recrutement innovant et la recherche d'emploi via les médias sociaux). 
Chez Link Humans (ma société), nous confions les clés de nos blogs à nos stagiaires, Guillaume Caramalli et Arthur Massonneau, qui écrivent aussi bien sur Job 2.0 que sur "Recrutement mobile & social". Savoir écrire est une compétence de plus en plus recherchée et pas uniquement chez un Community Manager.
Des exemples à suivre
Le blog de Sophie Figenwald
@SophieFigenwald sur Twitter
Très loin du mythe/rêve de l'hôtesse de l'air, Sophie est passionnée par le transport aérien, les avions, les aéroports et l'aéronautique. Sophie Figenwald a eu envie de consacrer à cette passion un blog sur lequel elle partage ses photos d'avions, sa veille dans le domaine, les salons professionnels auxquels elle participe, les visites auxquelles elle est invitée, ...
C'est grâce à ses billets (elle écrit depuis début 2012) et son activité sur Twitter, que Sophie Figenwald s'est rendue visible auprès des professionnels du Marketing d'Air France ou d'Aéroports de Paris qu'elle a depuis rencontrés et qui l'invitent régulièrement à des inaugurations et visites privées. Rien d'étonnant donc à ce qu'elle ait décroché un stage de 4 mois en qualité d'Assistante Marketing à l'Aéroport de Mulhouse-Bâle-Freibourg !
Le blog d'Anne Pestel
La Marque Employeur à la french touch
@AnnePestel sur Twitter
Le rêve d'Anne Pestel : "devenir Responsable de Marque Employeur à New York, avoir une grande famille, faire le tour du monde et me nourrir que de bonbons !".
Anne partage sur son blog ses réflexions sur le marketing employeur sous toutes ses formes, online et offline. Elle a trouvé en Twitter un bel outil de visibilité et d'échange avec d'autres experts sur le hashtag #MarqueEmployeur, sans oublier les événements offline dans son domaine : elle sera présente à #rmsconf le 25 octobre !
Le blog d'Alexi Tauzin
Le blog d'Alexi Tauzin sur les médias sociaux et le Community Management
@AlexiTauzin sur Twitter
Passionné par les médias sociaux et le Community Management, Alexi partage sa veille sur son blog et ... Twitter. Très actif, il compte déjà plus de 4 000 followers ! Si vous voulez tout savoir sur l'actu social media, connaître les derniers chiffres et audiences sur les réseaux sociaux, lisez son blog ou suivez-le sur Twitter.
Le blogging est un excellent outil pour optimiser sa visibilité et sa crédibilité professionnelle. L'écriture est également un formidable moyen d'accroître son expertise car chaque billet permet de faire le point sur un sujet, pour vos lecteurs, mais aussi pour vous ! En effet, écrire permet de capitaliser et de structurer sa pensée.
Je suis sûr que vous en connaissez vous aussi autour de vous des personnes qui tiennent un blog pro.
Alors qu'attendez-vous pour vous lancer ?
(Crédit photo : la photo illustrant ce billet est une photo prise par Sophie Figenwald "Décollage avec l’EuroAirport en arrière-plan © Sophie Figenwald")
